NikkieTutorials adlı Youtube kanalının yayınladığı “The Power of Makeup” (Makyajın Gücü) adlı videoda Nikkie isimli bir bayan yüzünün bir yarısına ağır bir makyaj yapmış, diğer yarısını ise doğal haliyle bırakmış. Bu videosuyla makyaja yapılan eleştirilere tepki gösteren Nikkie’yi “makyajlı halleriyle barışık” diğer kadınlar #thepowerofmakeup etiketini kullanarak Instagram’da bir furya başlattı. Makyajsız hallerinden, yüzlerindeki kusurlardan rahatsız olmadıklarını göstermek için yüzlerinin yarısına makyaj yapan kadınlar, makyajı kendileri için, eğlenceli olduğu için, iyi hissetmelerine katkısı olduğu için yaptıklarını belirttiler.